FIFA đã đầu tư vượt quá 50 triệu USD cho chiến dịch marketing giải FIFA Club World Cup 2025 diễn ra tại Mỹ. Điều này nhằm mục đích gia tăng doanh số vé và đảm bảo sự hấp dẫn cho phiên bản đầu tiên của giải đấu với sự tham gia của 32 đội bóng.
👉 Có thể bạn quan tâm: Hai ‘sao số’ tiếp theo rời Manchester United là ai?
FIFA Club World Cup, được coi là “đứa con tinh thần” của Chủ tịch FIFA Gianni Infantino, đang phải đối mặt với nhiều thách thức trong công tác tổ chức và truyền thông. Mặc dù FIFA tự tin rằng sẽ có “không khí phấn khích” tại 12 sân vận động trải dài trên 11 thành phố của Mỹ, nhưng thực tế cho thấy nhiều trận đấu chỉ thu hút được lượng khán giả khiêm tốn, nhất là tại những sân vận động quy mô lớn.
Chiến dịch marketing của FIFA chủ yếu tập trung vào các nền tảng truyền thông xã hội và hợp tác với nhiều influencer đến từ các lĩnh vực khác nhau như bóng chày, sáng tạo, ẩm thực để tiếp cận với đối tượng khán giả không phải là fan hâm mộ chuyên nghiệp. Thêm vào đó, quảng cáo ngoài trời và các chương trình khuyến mãi vé cũng được triển khai rộng rãi, bao gồm việc giảm giá lớn và tặng vé miễn phí cho sinh viên cũng như cựu chiến binh.
Trận khai mạc với Lionel Messi và Inter Miami đã tạo ra sự chú ý lớn khi đón hơn 60.000 khán giả, nhờ vào việc giảm giá vé từ 349 USD xuống còn 55 USD. Tuy nhiên, các trận đấu tiếp theo lại không duy trì được sức hút tương tự. Trận đấu giữa Bayern Munich và Auckland City tại Cincinnati chỉ có 21.152 người xem, trong khi trận Chelsea và LAFC tại Atlanta ghi nhận lượng khán giả đáng lo ngại với chỉ 22.137 người trong sân vận động chứa 71.000 chỗ ngồi.
Một số trận đấu như PSG gặp Atletico Madrid (80.619 khán giả tại Rose Bowl) hay Boca Juniors đối đầu Benfica ở Miami đã thu hút được nhiều khán giả. Tuy nhiên, vẫn có những khu vực trên khán đài còn vắng vẻ, dẫn tới nhiều tranh luận nội bộ về việc lựa chọn sân thi đấu. Văn phòng châu Âu của FIFA, được Infantino ủng hộ, đã ưu tiên các sân đấu lớn để tạo dựng hình ảnh hoành tráng, trong khi các tổ chức tại Mỹ lại mong muốn sử dụng các sân nhỏ hơn để đảm bảo đạt được khả năng lấp đầy chỗ ngồi.
Các mối bận tâm khác đến từ truyền thông truyền thống. FIFA đã phải hứng chịu chỉ trích vì thiếu hụt các chiến dịch quảng bá chính thống, chủ yếu phụ thuộc vào mạng xã hội và các influencer như ishowspeed, người tuy không nhận thù lao nhưng lại là gương mặt nổi bật nhất trong chiến dịch.
Đối diện với áp lực từ châu Âu, nơi mà nhiều câu lạc bộ từng đe dọa sẽ rút lui khỏi giải, FIFA đã ký kết một thỏa thuận trị giá 1 tỷ USD với nền tảng DAZN do Saudi Arabia hậu thuẫn để phát sóng toàn cầu, đồng thời hứa hẹn khoản thưởng lên tới 125 triệu USD cho đội vô địch. Tuy nhiên, dữ liệu bán vé của FIFA không ghi nhận người hâm mộ từ Anh, Tây Ban Nha hay Ý nằm trong nhóm mua vé lớn nhất, mà ngược lại, là khán giả đến từ Brazil, Argentina, Ai Cập và Tunisia.
FIFA hy vọng rằng các vòng đấu loại trực tiếp, nơi các đội bóng mạnh từ châu Âu tham gia, sẽ giúp giải đấu phát triển mạnh mẽ và tạo dấu ấn tại thị trường Mỹ. Tổ chức này từ chối bình luận về chiến lược marketing hiện tại của mình.
📌 Bạn có biết: Lịch thi đấu FIFA Club World Cup 2025: Dortmund có trận ra quân đầu tiên
